fbpx

C贸mo elegir los mejores colores para tu marca

Fotograf铆a

C贸mo elegir los mejores colores para tu marca

C贸mo usar la psicolog铆a de los colores a tu favor

branding colores brand marca negocio importancia empresa

La apariencia es el factor m谩s decisivo a la hora de vender. El marketing se basa en im谩genes, estilos, presentaciones. El color es un rasgo que est谩 presente en todos los aspectos de tu marca. Te mostraremos c贸mo escoger el color adecuado seg煤n tu prop贸sito.

Hay personas energ茅ticas, tranquilas, divertidas, serias. Tu marca tambi茅n tendr谩 una personalidad. Para darle una identidad a tu producto, los colores que utilices son fundamentales. El mundo del color es m煤ltiple y extenso. Veremos entonces qu茅 se debe tener en cuenta cuando pienses en c贸mo elegir los mejores colores para tu marca.

El color est谩 en todo

A trav茅s del color vas a comunicar emociones, sentimientos y experiencias. Es una de las caracter铆sticas esenciales de la personalidad de tu marca. El color es el ingrediente que mantiene unida toda tu creaci贸n. Est谩 presente en tu logo, tu nombre, tu p谩gina, tus redes sociales y tus productos reales.

Psicolog铆a de los colores

Los diferentes tonos de color despiertan diferentes reacciones en quien los mira. Antes de mostrarte c贸mo elegirlos, explicaremos qu茅 se entiende por psicolog铆a de los colores.

Los psic贸logos saben que todos los seres humanos responden de la misma manera a determinados colores. Ellos afectan la percepci贸n, las ideas y el comportamiento. Ocupan gran parte del subconsciente humano. En tu empresa, tienen la capacidad de reforzar la idea que pretendes comunicar. Entonces, es importante que los elijas bien para captar la atenci贸n de tus potenciales clientes. Si tienes 茅xito, crear谩s un v铆nculo m谩s fuerte entre tu marca y tus clientes s贸lo gracias al color.

Est谩 estudiado que el color es el est铆mulo que m谩s r谩pido ingresa en la mente. Tienes escasos segundos para generar una impresi贸n r谩pida en la gente. Aprovecha ese tiempo utilizando colores adecuados para tu logo, tus redes, tus textos y tu producto en s铆 mismo.

Hasta un 90% de la opini贸n que tienen los clientes sobre una nueva marca se basa en sus colores. Sigue leyendo si quieres saber c贸mo elegir los mejores colores para tu marca.

Colores y su explicaci贸n

A continuaci贸n, vamos a facilitarles un listado de colores con sus caracter铆sticas. Diremos qu茅 representa ese color, y explicaremos qu茅 suele provocar en las personas que los ven. Piensa qu茅 quieres generar en tu cliente, y elige el color adecuado.

ROJO

branding colores brand marca negocio importancia empresa

Atrevimiento / emociones fuertes / energ铆a / pasi贸n / acci贸n

El rojo motiva a la acci贸n. Se usa para expresar motivaci贸n y procesos que requieren energ铆a. Es muy com煤n verlo en situaciones de liderazgo. Es el color que m谩s capta el ojo humano (por eso se usa para frenar el tr谩fico). Este color va a ser notado definitivamente. S贸lo debes pensar si tienes un producto o servicio que necesita llamar la atenci贸n r谩pida e intensamente. El rojo crear谩 una identidad excitante y din谩mica en tu marca.

NARANJA

branding colores brand marca negocio importancia empresa

Confianza / humor / osad铆a / juventud / atracci贸n

El naranja tiene agallas. Se atreve a llegar a lugares donde otros no han ido. Es controversial y divide las opiniones. Algunos lo aman, otros lo odian. Al ser un color tan pol茅mico, hay que tener cuidado. Un mal uso del naranja puede ser catastr贸fico. Pero ah铆 reside su virtud: si est谩 bien utilizado, es uno en un mill贸n.

AMARILLO

branding colores brand marca negocio importancia empresa

Felicidad / calidez / positividad / frescura / inspiraci贸n

Aqu铆 tenemos un color que pretende proyectar sentimientos placenteros. Si bien es el menos utilizado en la ropa, en el marketing es mucho m谩s com煤n. Atrae la atenci贸n casi tanto como el rojo, pero lo hace de manera m谩s sutil. Es excitante sin ser fuerte ni agresivo. A trav茅s de los a帽os, el amarillo ha sido un color muy espiritual. Inspira intelecto y abundancia. No por nada es el color que representa al sol.

VERDE

branding colores brand marca negocio importancia empresa

Crecimiento / salud / ecolog铆a / conciencia / armon铆a

Hay muchos usos para el verde. Es un color que provoca un sentido de balance en el cliente. Transmite seguridad y tranquilidad a la vez. Es uno de los colores m谩s comunes en la naturaleza, con la que est谩 directamente relacionado. Casi todas las marcas ecol贸gicas tienen algo de verde en su paleta. Pero este color no s贸lo est谩 reservado para ellas. La energ铆a vital, el desarrollo personal y la armon铆a mental son caracter铆sticas indicadas por el verde.

AZUL

branding colores brand marca negocio importancia empresa

Fuerza / seguridad / estabilidad / lealtad / verdad

En el cielo y en el oc茅ano. El azul es probablemente el color que m谩s vemos. Ya que la Tierra es un 70% azul, este color nos provoca una sensaci贸n de seguridad y confianza. Estamos destinados a encontrar en el azul una sensaci贸n de calma. Quiz谩s no buscas llamar la atenci贸n, pero s铆 tener clientes leales. Si lo que deseas es generar confianza en tu clientela, el azul es un gran aliado. Es la combinaci贸n perfecta entre fuerza y tranquilidad.

CELESTE

branding colores brand marca negocio importancia empresa

Suavidad / comprensi贸n / libertad / paz / sensibilidad

Se podr铆a decir que, al igual que el azul, el celeste est谩 en la mayor铆a de la naturaleza. Es el color hermano del azul, solo que este hermano es m谩s sensible. Est谩 m谩s relacionado con los sentimientos que con las acciones. Si bien el celeste representa seguridad, es un color m谩s pac铆fico, m谩s bondadoso. Es como si tomara los componentes de confianza y tranquilidad del azul, pero dejara de lado la fuerza. Si quieres provocar seguridad de manera relajada, el celeste es para ti.

ROSA

branding colores brand marca negocio importancia empresa

Diversi贸n / amor / seducci贸n / originalidad / atrevimiento

El rosa es un arma de doble filo. Por un lado, expresa amor, protecci贸n, crianza y desarrollo. Es un color que puede calmar e indicar buenas intenciones. Pero, por otro lado, es un color seductor y juguet贸n. Fomenta el impacto, pretende ser atractivo y dejarse llevar. Entonces, el rosa depende del contexto y de c贸mo queramos usarlo. Si pretendes que tus clientes dejen la inhibici贸n de lado, sirve. Si deseas que piense en proteger a sus seres queridos, es igualmente efectivo.

P脷RPURA

branding colores brand marca negocio importancia empresa

Nobleza / sabidur铆a / orgullo / ambici贸n / dignidad

Aqu铆 tenemos un color lujoso. Al l铆mite de ser arrogante, el p煤rpura sabe que es bueno. El producto o servicio que quieras vender, ser谩 de m谩xima calidad si est谩 presentado con este color. Es muy utilizado en productos de belleza. Pretende ser encantador de una manera sobria y distinguida. Es un color que expresa seguridad de s铆 mismo, ofreciendo justo lo que necesita el cliente. Es inteligente, profundo y promueve la perfecci贸n.

MARR脫N

branding colores brand marca negocio importancia empresa

Elegancia / estructura / sinceridad / historia / responsabilidad

Si eliges el marr贸n, te tomas las cosas en serio. Tienes un gran sentido del deber y nunca fallas a la verdad. La gente puede confiar en ti, porque tu historia les garantiza que no los defraudar谩s. Asimismo, podr谩s inspirar un sentido hogare帽o cuando observen tu marca. El marr贸n es el color de la tierra, la madera y los 谩rboles. Implica que eres sano y corpulento. Puedes proteger a los tuyos en tiempos dif铆ciles.

NEGRO

branding colores brand marca negocio importancia empresa

Sofisticaci贸n / poder / misterio / autoridad / formalidad

Si el rosa era un color contextual, el negro m谩s a煤n. Puede significar una vasta variedad de cosas. Es un color intimidante, pero sofisticado. La gente sabe que tienes el control. Si necesitas que tu negocio provoque la sensaci贸n de que sabes lo que haces, el negro puede ayudarte mucho. Es una buena elecci贸n para un producto que necesite atraer al cliente hacia el misterio. Tambi茅n se usa con fines pr谩cticos, como por ejemplo hacer que tu logotipo sea f谩cilmente legible.

BLANCO

branding colores brand marca negocio importancia empresa

Calma / pureza / 茅tica / bondad / inocencia

Si combinas todos los colores, obtienes blanco. Es la mezcla que simboliza la bondad. Desde hace siglos, el blanco es la representaci贸n de la pureza y los nuevos comienzos. Provoca una variedad muy amplia de sensaciones positivas. Mientras que irradia limpieza, confort y paz, tambi茅n transmite veracidad, valores 茅ticos y eficiencia. Pero debes tener cuidado, demasiado blanco puede significar frialdad o rigidez. Tanto el blanco como el negro est谩n presentes en alguna parte de la mayor铆a de los logos. Depender谩 de las necesidades de tu marca basar el dise帽o en uno de estos dos colores.

Detalles interesantes

Hay tendencias de pensamiento que es beneficioso conocer a la hora de pensar un color ideal:

La mayor铆a de las mujeres creen que el naranja es el peor color para una marca. En el caso de los hombres, es el marr贸n oscuro. Ambos coinciden en que el azul es el mejor tono que puede haber en un producto. La diferencia es que m谩s de la mitad de los hombres eligen el azul, mientras que las mujeres s贸lo un 35%. El segundo color preferido por ellas es el p煤rpura, mientras que ellos eligen el verde luego del azul.

Los clientes suelen preferir esquemas de colores muy parecidos o bien diferentes. Por ejemplo, puede ser muy bien recibido un logo celeste, azul y violeta. Se complementan entre s铆 porque son colores de la misma paleta. Pero, por otro lado, podr铆a ser igual de exitoso un logo con los colores celeste, rosa y amarillo. El contraste entre ellos se percibe armoniosamente.

Por supuesto, queremos aclarar que estos son tips para ayudar a tu proceso creativo. Hay marcas exitosas a nivel mundial que utilizan el marr贸n o el naranja. Piensa en M&M o Nickelodeon, por ejemplo. Lo que queremos mostrarte son las tendencias generales de pensamiento, por si necesitas informaci贸n extra.

Conclusiones

branding colores brand marca negocio importancia empresa

Hay infinidades de mezclas que pueden crearse a trav茅s del estudio de los colores.

Es un camino largo y divertido, que depende de la creatividad y la imaginaci贸n. Recuerda aplicar la escala que elijas de manera coherente, en todas tus presentaciones. Desde el logo hasta tu p谩gina, pasando por las redes y terminando en el producto f铆sico. Hacer esto contribuir谩 a mejorar la identidad de tu marca de manera completa.

隆Esperamos haberte ayudado!

BONUS!

Si has seguido nuestros consejos sobre c贸mo elegir los mejores colores para tu marca y quieres probar una paleta de colores o buscar ejemplos de c贸mo se podr铆a ver te dejamos esta p谩gina totalmente gratuita de Adobe donde podr谩s hacerlo:

Adobe Color

Si quieres seguir aprendiendo c贸mo posicionar tu marca te recomendamos leer nuestro art铆culo:

Branding para empresas: qu茅 es y c贸mo usarlo en tu negocio

Deja un comentario