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Que es el Branding y cómo generar una marca exitosamente

Tutoriales

Branding: Cómo generar una marca exitosamente

Cuando quieres lanzar un producto o servicio, ya sea algo grande o algo m√°s peque√Īo y familiar, hay ciertos consejos que debes tener en cuenta. El branding es uno de ellos.

Estamos en la era de las oportunidades. Seguramente te has planteado ganar dinero de manera independiente. Tienes una idea que crees que podr√≠a funcionar, pero no sabes por d√≥nde empezar a darle forma. Aqu√≠ te ense√Īaremos qu√© debes tener en cuenta para posicionar tu marca de la mejor manera. Desde el nombre, hasta los colores que la representan, cada detalle puede ser vital para generar una identidad. Te est√°s preguntando qu√© significa branding? Aqu√≠ vamos‚Ķ

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Que es el Branding?

Antes de comenzar, veamos qu√© es el Branding. Dicho sencillamente, es el proceso que te permite dise√Īar tu nueva marca, darle un sentido. Es la esencia de tu negocio, aquello lo hace destacarse de los dem√°s.

Dicho así, es simple, pero tiene sus detalles.

Vamos a detenernos en seis de ellos para que puedas darle a tu marca todo lo que necesita.

Branding en el Nombre de tu negocio u empresa

Para nombrar tu producto o servicio, es fundamental saber a quién estará dirigido. Debes imaginarte un tipo de persona al que le gustaría obtener lo que estás vendiendo. Piensa sobre su personalidad, sus posibles intereses, sus gustos, su modo de vida e incluso su vestimenta.

Puede ser que tu producto sea apropiado para mucha gente, o para un p√ļblico en particular. Pero es importante que empieces a formular tu objetivo cuanto antes. Para eso, tienes que reflexionar sobre qu√© tipo de cliente ser√° tu objetivo.

Preguntas clave:

¬ŅA qu√© tipo de persona dirijo mi producto?

¬ŅQui√©n es m√°s probable que obtenga mi producto o servicio?

¬ŅA qui√©n le hace falta lo que estoy vendiendo?

¬ŅC√≥mo es esa persona en detalle?

Ya lo podemos ver, te est√°s imaginando a tu ‚Äúcliente objetivo‚ÄĚ. Es momento de empezar a pensar el nombre. Dos palabras: f√°cil y memorable.

  • F√°cil: Debe ser f√°cil de pronunciar, f√°cil de escribir, f√°cil de recordar, f√°cil de recomendar. Tomaremos dos ejemplos: Nike y Facebook. Ambos son f√°ciles de pronunciar. Una vez que los escuchas ya los recuerdas. La primera vez que hiciste tu cuenta en Facebook, ya pod√≠as recomendarlo con facilidad a un amigo o pariente.

Si te gusta un nombre para tu marca, pero es muy difícil de decir, la persona que compre tu producto lo intentará recordar sin éxito. No podrá recomendarlo, aunque quiera, y tu marca quedará en el olvido.

  • Memorable: Nike es la diosa de la victoria, aquello que buscamos cuando hacemos deporte. Facebook es una p√°gina de informaci√≥n y fotos, ‚ÄúFace‚ÄĚ es cara, ‚Äúbook‚ÄĚ es libro. No s√≥lo son f√°ciles de pronunciar, sino que te est√°n contando una historia. Y esa historia tiene que ver con el producto/servicio que est√°n promocionando.

Por todos estos motivos, el nombre de estas dos empresas es memorable: tiene un sentido, genera una identidad.

Para saber más sobre cómo elegir un nombre para tu empresa, haz click aquí

Tipografía, importa el tipo de letra en el Branding?

Ya tenemos el nombre, ¬°Fant√°stico! ¬ŅQu√© sigue ahora? El tipo de letras que compondr√°n ese nombre. Importa el tipo de letra para el branding de tu negocio?

Tu nombre ya dice algo, veamos ahora cómo lo tiene que decir.

Primero, saquemos lo más lógico del camino: debe ser legible. Si no se puede leer correctamente, es como si no se pudiera pronunciar. Tu nombre puede ser muy bonito de decir, pero debe ser igual de bonito de leer.

Ahora s√≠, empecemos con lo dif√≠cil. Nuevamente, viene a nosotros la palabra memorable. Las letras deben ser √ļnicas. Cuando el usuario lea esas letras, debe identificarlas instant√°neamente con tu producto. Piensa en Disney: esas letras no se olvidan f√°cil, y cualquier cosa escrita con ellas te recuerda al rat√≥n.

Pensando a√ļn en Disney, ¬Ņqu√© tienen esas letras que son tan memorables? Parecen m√°gicas, sacadas de un cuento de hadas. Por eso es que tus letras deben mostrar tu marca de manera personal. Tienen que seguir el mismo sentido que todo lo dem√°s. La tipograf√≠a debe comunicar la idea que queremos transmitir.

Preguntas clave:

¬ŅQu√© quiero transmitir con mi producto?

¬ŅQu√© tipo de letra se asemeja a esa idea que quiero comunicar?

¬ŅDebe ser una letra flexible, s√≥lida, divertida, segura, inteligente, elegante?

¬ŅC√≥mo puedo relacionar mi cliente objetivo con mi tipograf√≠a?

Por supuesto, puedes crear tu propia tipograf√≠a, si sabes de arte o tienes alguien que te ayude. Pero si no tienes dotes art√≠sticos, no te preocupes, hay muchas fuentes ya creadas de las que puedes elegir. A continuaci√≥n, expondremos un peque√Īo listado de tipograf√≠as con sus caracter√≠sticas:

– American Typewriter: Segura

– Apple Chancery: Elegante

– DeFonarts: Divertida

– Roboto: Inteligente

– HanziPen TC: Flexible

-Krungthep: Sólida

(Las tipografías pueden estar en tu programa de escritura, como Word, o bien pueden no estar. Algunas es necesario descargarlas. Haz click aquí para ver cómo descargar tipografías diferentes)

Para saber más sobre cómo elegir una tipografía para tu empresa, haz click aquí

Branding utilizado para tu Logo

Vamos a repetir lo mismo una y otra vez: debes comunicar una identidad. El logo es uno de los aspectos m√°s importantes de tu marca. Ya sea una palabra, un dibujo, o una mezcla de las dos, el logo es lo que el cliente reconocer√° con m√°s facilidad. El branding de tu marca ayudar√° a eso.

Es muy importante que tu producto se vea bien. Hoy la mayoría de la información entra por los ojos. No podemos dejar de lado lo estético de tu marca, por eso veremos cómo elegir el logo perfecto.

El logo no s√≥lo comunica una identidad, adem√°s comunica sentimientos. Tu cliente se sentir√° de una manera determinada al ver el logotipo que le ense√Īes.

Al igual que la tipografía, tu logo puede provocar sinceridad, firmeza, positividad, protección, apertura, entretenimiento.

– Debe ser notable, √ļnico, f√°cilmente destacable. Piensa en los logos de las grandes empresas. Es necesario que encuentres un concepto visual que sobresalga y llame la atenci√≥n.

– Por supuesto, como siempre, no debes olvidar que tu marca es mucho m√°s que una marca. Es una idea, una noci√≥n que est√°s transmitiendo sobre tu producto. ¬ŅTu nombre y tu tipograf√≠a est√°n relacionados? El logo debe estarlo tambi√©n. Debe transmitir esa idea que quieres comunicar.

– La gente debe recordar tu nombre. Pero, ¬Ņsabes qu√© se recuerda m√°s f√°cil que las palabras? Las im√°genes. Si generas una imagen lo suficientemente creativa para ser recordada, est√°s por buen camino.

– Mantenlo limpio. Cuando creamos una imagen, es f√°cil dejarse llevar y agregar muchos detalles. En este caso, menos es m√°s. Si el logotipo es sencillo, pero igualmente puede transmitir una idea, tendr√°s mejores chances de que sea recordado.

Preguntas clave:

(antes de elegirlo)

¬ŅQu√© quiero transmitir con mi logo?

¬ŅEs mejor que sea una palabra sola, una sigla, un dibujo, o una mezcla de atributos?

¬ŅCon qu√© tipo de dise√Īo se relacionar√≠an mis clientes?

(Cuando ya me decidí por uno)

¬ŅEs un dise√Īo creativo?

¬ŅTiene que ver con lo que quiero expresar?

¬ŅEs un logo ‚Äúlimpio‚ÄĚ, o tiene demasiados detalles?

Recomendamos que, si no eres dise√Īador, obtengas los servicios de uno para hacer tu logotipo. De todas maneras, hoy hay miles de oportunidades para hacer logos de una manera m√°s ‚Äúcasera‚ÄĚ. Dejamos un peque√Īo listado de p√°ginas para crear logos t√ļ mismo.

https://www.logomaker.com/es/
https://es.freelogodesign.org/
https://logomakr.com/
https://www.freelogoservices.com/es/step1

Puedes tambi√©n combinar ambas cosas: primero dise√Īas tu logo en internet, y luego llevas esa idea a un dise√Īador para que la mejore. Eso depender√° de ti.

Para saber más sobre cómo elegir un logotipo para tu empresa, haz click aquí

Y claro, ¬Ņqu√© tiene el logo adem√°s de palabras e im√°genes? Colores, por supuesto. Veamos qu√© se necesita para elegir los colores de tu marca.

Colores, son importantes para el Branding?

El logo, el nombre, la tipograf√≠a. En una bolsa, en una p√°gina de internet, en una tarjeta personal. Todo lo que tenga que ver con tu marca, y todos los lugares donde ella aparezca, estar√°n te√Īidos de colores. Es momento de ver cu√°les son los indicados para comunicar tu idea, y tener √©xito en tus ventas. Aqu√≠ es cuando entra el branding.

El impacto visual de tu marca es fundamental. Como dijimos al principio, cada detalle cuenta. El color no es la excepción. Los colores transmiten energías, sentimientos, emociones diversas. Podemos identificar nuestro producto con la tranquilidad, con la alegría, con la confianza o la intensidad. Todo esto gracias a la paleta de colores que elijamos.

La psicología de los colores nos dice que el matiz se relaciona con la personalidad y el estado de ánimo. El color que elijas puede hacer que tu cliente se identifique con tu marca más fácilmente. Y no sólo eso, también puede influenciarlo en uno u otro sentido.

Veamos qué colores se identificarán con diferentes aspectos de tu marca:

РRojo: pasión, entusiasmo, fuerza, rapidez

РAzul: solidez, tecnología, seguridad, paz

– Verde: equilibrio, paz, crecimiento, salud

РAmarillo: diversión, optimismo, inspiración

РNegro: seriedad, sofisticación, control

– Blanco: simplicidad, balance, pureza

En otro post ofrecemos el listado completo de colores con la explicación de cada uno

Para saber más sobre cómo elegir los colores adecuados para tu empresa, haz click aquí

Fotografía y Branding

Es hora de mezclar todos los conceptos vistos hasta ahora. No nos cansaremos de repetir que la imagen visual es fundamental para vender tu marca hoy en d√≠a. La fotograf√≠a incluye todos los aspectos est√©ticos antes mencionados para el branding. Pero antes, ¬Ņde qu√© se trata la fotograf√≠a de marca?

La fotografía es lo que representa visualmente todo tu negocio. A través de las imágenes, los colores y los tonos que elijas, podrás transmitir la identidad de tu marca.

¬ŅPor qu√© es importante la fotograf√≠a?

Varias razones. La primera es la más evidente: el auge de las redes sociales. Es imprescindible que utilices estas vías para promocionarte, ya sea totalmente o parcialmente. Tu negocio puede existir sólo en las redes sociales, o valerse de ellas, pero siempre tendrás que usarlas.

La segunda raz√≥n es que es importante para la gente saber qui√©n eres. Puedes mostrar tu imagen personal, a tu equipo de trabajo, fotos de clientes. Incluso puedes contratar ‚Äúmodelos‚ÄĚ para que muestren el uso de tu producto. Sea cual sea el camino que elijas, la imagen debe tener un aspecto personal, humano. Esto har√° tu producto o servicio m√°s emp√°tico y deseable.

La fotografía puede ser la primera impresión del cliente hacia tu marca, por eso es tan importante.

Preguntas clave:

¬ŅQu√© historia quiero contar en la imagen?

¬ŅQu√© idea necesito transmitir?

¬ŅQu√© tipo de imagen llamar√≠a la atenci√≥n de mis clientes?

¬ŅTiene relaci√≥n con la identidad de mi marca que quiero transmitir?

¬ŅA qui√©n elegir√© para que aparezca en la foto? (yo mismo, mi equipo de trabajo, un modelo, mis clientes)

De aquí en más hay un camino enorme para recorrer.

Por eso, tenemos varias recomendaciones. Es √ļtil ver fotos que usen otras marcas para inspirarte. Puedes hacer una lista b√°sica de fotograf√≠as diferentes que quieras tener. Elijas los colores coherentes con tu imagen. Pienses qu√© aspecto de tu producto o servicio es importante que vean tus clientes. Y, por supuesto, si no tienes conocimientos de fotograf√≠a, deber√°s utilizar los servicios de un fot√≥grafo. Hay millones de detalles que se escapan al ojo com√ļn, que s√≥lo un fot√≥grafo puede saber.

Para saber más sobre fotografía para tu empresa, haz click aquí

El Branding en Video

La idea del vídeo para tu marca es idéntica que las fotos, y tiene relación con todo lo que dijimos hasta ahora. La identidad de tu marca (branding) se transmitirá en tu nombre, tu tipografía, tu logo, los colores, las fotos y los vídeos.

En los vídeos que muestres a tus potenciales clientes demostrarás la personalidad de tu producto. Hay ciertas cualidades que deberás mostrar, y algunos tips que van a mejorar el tipo de video que realices:

  • Captar r√°pidamente la atenci√≥n. Si en los primeros segundos no logramos captar la atenci√≥n, el cliente se mover√° r√°pidamente hacia otro lado. Un v√≠deo puede ser corto o largo, pero el comienzo debe ser siempre impactante.
  • Que recuerden lo que vieron. El potencial cliente tiene que acordarse de aquello que le quise comunicar. Ya sea por una imagen de alto impacto, o un concepto claramente transmitido, debe ser f√°cil de recordar.

Preguntas clave:

¬ŅQu√© debo mostrar en mi video para captar r√°pidamente la atenci√≥n?

¬ŅQu√© lo hace diferente de los dem√°s?

¬ŅQu√© parte del proceso es importante que muestre? (una necesidad del cliente, el producto terminado, la satisfacci√≥n de una persona usando mi producto, el proceso de creaci√≥n)

¬ŅQu√© temas debo tratar?

¬ŅC√≥mo puedo meter los diferentes aspectos de mi identidad (logo, colores) dentro del v√≠deo?

¬ŅQu√© tipo de m√ļsica debo incluir?

Sucede lo mismo que con las fotos, pero a√ļn m√°s. Hay tantos detalles en un v√≠deo, que es necesario tener en cuenta todo lo posible. Desde el tono de voz, las personas, los colores, los cuadros de texto, la m√ļsica, la longitud. No s√≥lo eso, seguramente quieras tener varios v√≠deos distintos para cada plataforma. No ser√° igual hacer un v√≠deo para tu p√°gina de internet que para tu Instagram. Al igual que el fot√≥grafo, recomendamos contratar un experto en filmaci√≥n y edici√≥n de v√≠deos.

Para saber más sobre fotografía para tu empresa, haz click aquí

Branding: Consejos finales

Bueno, ya tienes para empezar a trabajar en el branding de tu negocio. √Čstas √°reas no son las √ļnicas sobre las que tienes que ocuparte, pero son seis √°reas esenciales. La creaci√≥n y posicionado de tu marca en el mercado comienza mucho antes de lanzarla. Esperamos haberte ayudado a delinear los primeros pasos de tu negocio.

Ya sea un nuevo producto, un servicio que quieres reinventar, o una idea que quieres explotar, estos consejos te ser√°n muy √ļtiles. En cada apartado hemos colocado un link para que obtengas m√°s informaci√≥n, por si te encuentras trabado en tu creatividad.

Recuerda que siempre debes:

Generar una idea coherente en todos los aspectos de tu marca

Ser claro en lo que quieres transmitir

Saber a qué tipo de cliente apuntas

Intentar impactar al cliente

Ser memorable

Ser creativo

Contratar ayuda profesional

¬°Divertirte!

‚ÄúNada tarda tanto como aquello que no se empieza‚ÄĚ

(Emile Auguste Chartier 1868-1951)